Напоследък всичко в света ни – от предаванията по телевизията, до филмите и рекламните блокове опошля. Социалните клипове започнаха да излъчват шокиращи кадри с цел да ни изплашат. Този агресивен и стресиращ подход не допада на всеки. Да не говорим, че създава негативни емоции и усещане за безнадеждност, което не върши никаква работа и не мотивира към промяна. Напротив, някои зрители са толкова потресени, че дори не желаят да изгледат видеото да край, а бързат повече от обикновено да сменят канала.

За да се възприеме едно послание от аудиторията, то не трябва да е само стойностно, но повече затрогващо. Да докосва сърцата,  да  кара потребителите да го гледат отново и отново.

Преди малко попаднах на една от тези социални реклами, които казват много, много повече, макар и без думи. При това кампанията е фармацефтична. Противно на очакванията не се рекламират лекарства. На фокус е човешката воля и дух да се пребори за живота и бъдещето си.